ライバルは「時代のニーズ」

先日「金スマSP」で「セブンイレブン」のお話をしていました。
看板にある〈ELEVEN〉の文字が〈ELEVEn〉になっているの・・・
（最後が小文字）何故だかご存知ですか？

商標登録で〈ELEVEN〉がダメだったようです。（最初は朝７時から夜１１時までのお店でした）

「セブンイレブン」の一号店ができて４０年だそうです。
一番最初に売れた商品…なんだと思いますか？

なんと「サングラス」

２４時間営業になって一番最初に売れた商品は？

「ノート」

今でこそ「お弁当」「おにぎり」「おでん」と有りますが
スタート時はそんなもの有りません。

「お弁当」がコンビニに置かれ始めた時は、まだ「ほか弁」全盛期で
私も「コンビニで弁当は非常識だなぁ」と思いました。

ライバルは「時代のニーズ」なんだそうです。

お弁当は売れなければ「即販売中止」
そしてどんどん「新しい商品を投入」です。
そのスピード感には驚きです。
そして「商品に対する徹底したこだわり」
妥協を許さない姿勢にも感心させられました。

最初の加盟店募集のキャッチフレーズは
「息子があと継ぎにならない人の為に」です。

そして東京都台東区のちっさな酒屋さん、八百屋さん、駄菓子屋さんが
２２００万円の投資（一号店の金額）をして展開していきました。
一号店が台東だった為、台東区しか店をつくらなかったそうです。
普通は「競合するから」同じ地域にはつくらないと考えますが
効率と掛け算のビジネス展開で台東区にこだわったそうです。

コンビニはアメリカから来たビジネスでしたが
アメリカの本家を買収し（倒産したので）「日本独自のマニュアルに全て書き換え」
世界に日本のコンビニを展開しています。

最初は本社にも反対され
鈴木さん（創業者）以下数名が出資してスタートした事業です。
それが今のコンビニの原点です。

私も「時代のニーズ」との戦っていきたいと思っています。